Первый заместитель Министра образования

Республики Беларусь

_______________ А. И. Жук

____________________

Регистрационный № ТД-______/тип.

Минск 2008

А. В. Потребин, доцент кафедры социологии журналистики факультета журналистики Белорусского государственного университета, кандидат филологических наук, доцент

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций Учреждения образования «Белорусский государственный экономический университет»;

Кафедрой социологии журналистики факультета журналистики Белорусского государственного университета

(протокол № 11 (121) от 28.04.2008г.);

Научно-методическим советом Белорусского государственного университета

(протокол № 4 от 22.05.2008г.);

Научно-методическим советом по группе специальностей журналистики

Учебно-методического объединения вузов Республики Беларусь по гуманитарному образованию

(протокол № 5 от 23.05.2008г.)

Ответственный за выпуск: Потребин А.В.

Современная практика коммуникации связана, как указывает большинство европейских исследователей, не только с технологическими переменами, но и с экономической базой – производством с участием инвесторов, которое приобрело характер мировой коммуникационной, информационной, культурной индустрии, то есть подверглось глобализации в той же степени, что и производство в других отраслях экономики. Причем коммуникация оказалась не только объектом, но и субъектом воспроизводства экономического порядка. Она не только выступает как инструмент политической и экономической власти, но и как способ поддержания общественных отношений. При этом деятельность предприятий в сфере коммуникации, в индустрии сознания, в СМИ строится на тех же корпоративных и экономических основах, что и производство в иных отраслях экономики. Хотя имеет и отраслевую специфику.

Поэтому цель дисциплины Экономика и менеджмент СМИ — выработка у студентов знаний о принципах функционирования предприятий в отрасли СМИ, а также об особенностях управленческой деятельности в этой сфере.

Следует заметить, что как государственные, так и частные предприятия на рынке масс-медиа Беларуси вполне осознанно разрабатывают и применяют маркетинговые стратегии и выстраивают свою деятельность как бизнес. На фоне этих тенденций абсолютно очевидна необходимость усиления экономической составляющей в образовании будущих специалистов по коммуникации и масс-медиа.

Необходимо учесть, что экономика исследует поведение людей в процессе производства, распределения и потребления материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (К. Р.Макконнел, С. Л. Брю). В свою очередь журналистика и система СМИ представляют собой социальный институт, который фигурирует в качестве специфической области духовного производства (С.М. Гуревич), где происходит аккумуляция, обработка и трансляция на массовую аудиторию социально значимой информации, преображенной творчеством журналиста. Эта информация становится специфическим информационным товаром, который обретает свою стоимость. Такой товар, который западные исследователи обычно называют продуктом «индустрии сознания», поступает на рынок масс-медиа, материализуясь на бумажных или электронных носителях. Журналистика изучает общие закономерности функционирования СМИ, в том числе и как специфического социального института. Между тем она существует и как элемент экономической инфраструктуры общества, как отдельная отрасль бизнеса. Она подчиняется экономическому регулированию со стороны политических институтов, как общему, так и направленному на данную отрасль.

В силу этого проявляется автономия экономики СМИ как предмета изучения и отдельного научного направления. Она раскрывает и осмысливает такую специфическую реальность как медиа-бизнес и индустрия сознания. Она не может быть полностью объяснена ни в рамках экономики, ни в рамках теории журналистики.

Современным журналистам безусловно необходимо знать не только расстановку сил на рынке масс-медиа, но и механизм функционирования предприятия в этой отрасли – рекламного агентства, редакции газеты или журнала, радиостанции телеканала, медиа-группы. Эти аспекты несомненно должны рассматриваться и с точки зрения социокультурного подхода, с учетом экономической социологии и психологии. Речь идет не только о технологиях и о точных практических рецептах, но и о гуманитарной стороне экономического знания, особенно в том, что касается маркетинга и менеджмента. Здесь есть несомненный аксиологический, ценностный компонент, поскольку экономические отношения во многом определяются состоянием общественной морали и системой ценностей в обществе и в социальных группах.

Поэтому задачи дисциплины таковы:

• 
  изучить социально-экономические условия, в которых работают предприятия СМИ, особенности хозяйственных правоотношений между предприятиями на рынке, а также между предприятиями и государством.
  
• 
  сформировать у студентов понимание взаимоотношений между различными субъектами на рынке масс-медиа, знание форм и видов предприятий и объединений в данной отрасли,
  
• 
  рассмотреть материальные основы производства в сфере «индустрии сознания», какой становятся сегодня СМИ.
  
• 
  утвердить практические подходы к применению принципов бизнес-планирования и планирования маркетинговой стратегии предприятия, подготовить студентов к самостоятельному анализу и выработке элементов маркетинговой стратегии для продвижения на рынок СМИ.
  
• 
  изучить вопросы финансового управления и экономического анализа деятельности предприятия, ценообразования и налогов с учетом специфики редакционной и издательской деятельности.
  
• 
  рассмотреть управление и организацию работы редакции и издательства, проанализировать практику управленческих решений с учетом особенностей малого предприятия, где большинство персонала составляют творческие работники.
  
• 
  уяснить сущность и изучить как применяются на практике маркетинговые коммуникации при продвижении на рынок продукции СМИ и книжного издательства (изучаются как маркетинговые процедуры, так и креативные решения).
  

Изучая данную дисциплину, студенты получают системные знания по таким направлениям как маркетинг, маркетинговые коммуникации, менеджмент. В результате студент сможет сформировать собственные экономические воззрения и понимание процессов, которые будут применимы к анализу дел непосредственно в той редакции, где он будет трудиться.

В результате изучения дисциплины обучаемый должен:

-- специфику медиа-бизнеса в Беларуси и за рубежом, специфику СМИ как товара, формы предприятий и источники их финансирования, структуру и задачи бизнес-плана;

-- основные понятия маркетинга и маркетинговой коммуникации, принципы построения маркетинговой стратегии, а также брэндинга применительно к СМИ;

-- основные понятия менеджмента, его функции и методы;

-- принципы финансового управления и методы экономического анализа деятельности предприятия в сфере медиа-бизнеса.

уметь:

-- составлять концепцию бизнес-плана редакции;

-- проводить анализ рынка, составить план маркетингового исследования;

-- разработать стратегию брэндинга СМИ, предлагая варианты креативных решений;

-- читать баланс и иную отчетность предприятия, анализировать основные показатели хозяйственной деятельности;

-- знать подходы к расчету вариантов безубыточной работы СМИ, определять критический объем производства и точку безубыточности.

Курс включает лекционные и практические занятия, контроль самостоятельной работы студентов. На практических занятиях рекомендуется отводить внимание деловым играм, моделирующим различные ситуации, возникающие в процессе хозяйственной и маркетинговой деятельности редакции.

Общее количество часов, отводимых на изучение данной учебной дисциплины в соответствии с типовым учебным планом — 94 часа, из них 40 часов аудиторных. Аудиторные часы состоят из 20 часов лекционных и 20 часов практических занятий. Промежуточный контроль знаний и контроль самостоятельной работы студентов осуществляется с помощью тестирования. В конце изучения курса студенты, как правило, сдают экзамен.

ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

1.1 Экономика журналистики: основные понятия и проблемы. Экономические системы и бизнес-среда, экономические модели и условия для рынка масс-медиа. Формы собственности и хозяйственно-правовые формы предприятий. Концентрация, монополии и диверсификация на рынке СМИ. Слияние компаний и формы объединений. Мировая «индустрия содержаний». Особенности белорусской экономической модели и система СМИ Беларуси как оставляющая информационного пространства. Взаимодействие государства и общественных и корпоративных (творческих) организаций в регулировании медиа-рынка.

1.2 Понятия «рынок масс-медиа», «медиа-бизнес» и «специфический товар СМИ». Редакция как предприятие (учреждение), хозяйственно-правовые формы предприятий, некоммерческие организации.

Деловая игра: создание и регистрация нового СМИ как предприятия (учреждения) в той или иной форме.

Вопросы для дискуссии: в чем специфика информационного товара? Какие формы предприятий на рынке масс-медиа сегодня более целесообразно использовать в Беларуси? Являются ли финансовая устойчивость и свобода предпринимательства реальными основами свободы слова?
Тема 2. Материальное обеспечение производства СМИ.

1.1 Уставный фонд, основные и оборотные фонды, активы и пассивы редакции. Учет активов и их капитализация. Внутренние и внешние источники финансирования. Роль государства и инвесторов в поддержке СМИ.

1.2 Деловая игра: внешние источники финансирования редакции, варианты привлечения инвестиций.

Практическое занятие: чтение баланса предприятия.
Тема 3. Бизнес-план и организационная структура редакции.

1.1 Бизнес-план, его свойства, структура и типология. Резюме проекта. Центры финансовой ответственности. Принципы деятельности организаций и организационная структура редакции. Учет и система контроля текущей деятельности творческой и коммерческо-рекламной части редакции.

1.2 Бизнес-планирование как инструмент управления и как инструмент привлечения инвестиций.

Деловая игра: разработка концепции бизнес-плана вновь создаваемого СМИ, построение организационной структуры редакции.

Вопросы для дискуссии: сможет ли компания жить без бизнес-плана Какие варианты организационной структуры сегодня эффективнее? В какой степени должны быть разделены коммерческая (рекламная) и творческая часть редакции?

Тема 4. Маркетинг СМИ: исследование и анализ рынка.

1.1 Анализ рынка: продукция СМИ как специфический информационный товар, ее характеристики, целевой рынок, характеристика аудитории. Изучение потребительского спроса. Конкуренция. Сегментирование (по продукту и по аудитории).

1.2 Дискуссия: возможности расширения целевого рынка для общественно-политической газеты. Выявление недостаточно развитых либо отсутствующих сегментов рынка СМИ в Беларуси.

Доклад-исследование: изучение конкретного сегмента рынка СМИ.

Подготовка рефератов и исследований сегмента медиа-рынка.
Тема 5.Маркетинг СМИ: стратегия продвижения на рынок.

1.1 Стратегия маркетинга в редакции. План продаж и подписная кампания. Позиционирование. Торговая марка, товарный знак; брэнд и его продвижение. Маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения СМИ. Специфика маркетинга на медиа-рынке.

1.2 Реализация принципов классического маркетинга и использование брендинга. Применение маркетинговых коммуникаций для продвижения СМИ. Формирование бренда периодического печатного издания, веб-издания, ТВ-канала и радиостанции.

Деловая игра: «Разработка бренда нового СМИ» или «Маркетинговая стратегия СМИ».

Подготовка рефератов и исследований сегментов рынка масс-медиа в Беларуси.

Вопросы для дискуссии: всегда ли срабатывают традиционные маркетинговые технологии? Что делать, если они не действуют? Интеграция в глобальную индустрию масс-медиа: мы в нее никогда не войдем, мы войдем в нее завтра, мы уже внутри нее? В чем состоит специфика брэнда газеты (электронного СМИ, книжного издательства)? Какой брэнд нужен тем, кто сам продвигает чужие брэнды?
Тема 6. Поиск оптимальной финансовой модели:

ценообразование и сбыт.

1.1 Понятие цены, проблемы и методы ценообразования. Ценовая политика редакции (учет спроса, цен конкурентов, суммы издержек). Организация сбыта и распространения СМИ.

1.2 Защита докладов-исследований.

Деловая игра: схема распространения СМИ, планирование подписной кампании.

Вопросы для дискуссии: как оценить креативную деятельность? Сколько стоит творчество и где его учесть в балансе предприятия? Сколько можно заплатить посреднику и существует ли «справедливая цена»? способы распространения продукции СМИ: плюсы и минусы.


Тема 7. Поиск оптимальной финансовой модели:

план производства и структура затрат.

1.1 План выпуска продукции СМИ. График производства. Себестоимость. Структура затрат. Операционная политика. Анализ экономики редакции с помощью графика безубыточности.

1.2 Определение критического объёма производства и поиск варианта точки безубыточности для издания.

Практические задания: анализ хозяйственной деятельности издательства, чтение баланса, определение критического объёма производства и точки безубыточности.

Вопросы для дискуссии: хороший хозяин всё равно нормирует затраты, даже если этого не требует закон. Почему? Какие пути достижения прибыли возможны для издательства? Как не оказаться ниже точки безубыточности?
Тема 8. Менеджмент в СМИ.

1.1 Понятие менеджмента. Научные основы и задачи управления, историческое развитие менеджмента. Понятие «бизнес». Управление через сотрудничество. Кадровая стратегия редакции (найм, зарплата, вознаграждения, подготовка кадров). Нормы корпоративной этики. Логистика в СМИ. Единый алгоритм работы редакции, инструменты логистики. Логистические схемы в распространении.

1.2 Наука об управлении и практика управленческой коммуникации. Задачи, стили и методы управления.

Деловая игра: формирование команды и построение эффективного управления в организации.

Вопросы для дискуссии: Всегда ли система вознаграждений сводится к денежным суммам? Что мы знаем о писаных и неписаных нормах корпоративной этики? Гордость за свое предприятие и его «миссию» -- игра или искренность? Культивирование «трудоголизма»: алгоритм успеха или признак слабости? Кто и чем готов рисковать на нашем рынке? Готовы ли наши журналисты к самомаркетингу?
Тема 9. Поиск оптимальной финансовой модели:

финансовый план редакции.

1.1 Финансовый план и бюджет редакции. Маркетинговый и рекламный бюджеты. Источники капитала, управление ими, формирование и распределение прибыли. Налогообложение, налоговые аспекты работы СМИ. Сводная смета и калькуляция.

1.2 Деловая игра: источники капитала, управление ими, формирование и распределение прибыли.

Практические задания: анализ варианта годовой сметы редакции газеты или журнала, варианты калькуляции на выпуск теле-радиопрограммы.

Сдача рефератов по ранее предложенной тематике.

1.1 Стратегическое планирование и антикризисное управление. Оценка риска, сценарии долгосрочного развития. Принципы и этапы стратегического планирования. Тенденции развития медиа-бизнеса в мире, специфика медиа-бизнеса в Восточной Европе и странах СНГ. Становление и развитие медиа-рынка в Беларуси. Новые тенденции на медиа-рынке Беларуси: развитие сегмента специализированных отраслевых и корпоративных изданий. Система государственных СМИ и формирование информационного пространства страны с учетом особенностей белорусской экономической модели.

1.2 Защита докладов-исследований.

Вопросы для дискуссии: Современные тенденции развития медиа-бизнеса в мире и их влияние на рынок Беларуси. Насколько развита в Беларуси «индустрия содержаний»? Какие варианты стратегии продвижения информационного товара применимы на медиа-пространстве Беларуси? Как новые технологии влияют на медиа-бизнес?

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА ИССЛЕДОВАНИЙ И РЕФЕРАТОВ

Исследования (одно на выбор обязательное):

1. 
   Исследование сегмента рынка печатных СМИ (по типу продукта — ежедневные общественно-политические газеты, общественно-политические еженедельники, деловые еженедельники, деловые журналы, специализированные журналы, спортивные издания, литературно-художественные издания, развлекательные издания и т.п.; по характеру аудитории — например, детские, женские, мужские, молодежные издания и т.п.).
   
2. 
   Исследование сегмента рынка ТВ- и радиопрограмм.
   
3. 
   Исследование сегмента книжного и издательского рынка.
   
4. 
   Вариант концепции бизнес-плана для СМИ.
   

1. 
   Редакция СМИ как предприятие. Виды предприятий по хозяйственно-правовым формам.
   
2. 
   Формы объединений на рынке масс-медиа.
   
3. 
   Концентрация, монополизация и диверсификация на мировом рынке масс-медиа и в странах СНГ.
   
4. 
   Медиа-бизнес и обслуживающая модель СМИ.
   
5. 
   Центры финансовой ответственности и источники доходов редакции.
   
6. 
   Стратегия маркетинга и позиционирование в сегменте рынка.
   
7. 
   Специфика брендинга в СМИ.
   
8. 
   Применение маркетинговых коммуникаций в ходе продвижения СМИ на медиа-рынке.
   
9. 
   От подписной кампании — к бренду и корпоративному стилю.
   

10. 
    Издержки, себестоимость продукции и структура затрат редакции.
    
11. 
    Менеджмент СМИ и его функции.
    
12. 
    Самомаркетинг журналиста. Престиж профессии и профессиональная среда.
    
13. 
    Понятие логистики и ее применение в СМИ.
    
14. 
    Прибыль как показатель эффективности. Выручка, балансовая и чистая прибыль. Налоговые аспекты работы редакции.
    
15. 
    Медиа-бизнес, его составные части и смежные отрасли.
    
16. 
    Специфика маркетинга электронных СМИ (печатных СМИ).
    
17. 
    Public Relations редакции и внутрифирменная реклама.
    
18. 
    Дотации и гранты как финансовые факторы существования редакций в Беларуси.
    
19. 
    Рынок бумаги и полиграфических услуг в Беларуси. (Для РТ – Условия вещания, аренда частот и передатчиков в Беларуси).
    

1. 
   Потребин А.В. Экономика и менеджмент СМИ. Учебно-методический комплекс. Мн, БГУ. 2005.
   
2. 
   Воробьев В.П. Потребин А.В. Газета и экономические приоритеты аудитории. МН. БГУ. 2003.
   
3. 
   Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.МГУ. 2203.
   
4. 
   Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М., МГУ. 2004.
   
5. 
   Ворошилов В.В. Журналистика. 3-е изд. СПб. 2000.
   
6. 
   Иваницкий В.С. Бизнес-план редакции. Методические рекомендации. М. 1999.
   
7. 
   Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. Прогресс. 1990 и последущие издания.
   
8. 
   Тангейт Марк. Медиа-гиганты. М:, «Альпина-бизнес-букс». 2006.
   
9. 
   Экономика предприятия и отрасли промышленности. Р-н-Д. Феникс. 1999.
   
10. 
    Экономика предприятия. Учебное пособие. Мн, БГЭУ. 2000.
    

1. 
   Дубовік С.В. Даведнік журналіста. Мн. 2005.
   
2. 
   Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX — 1914г. — М., 1986.
   
3. 
   Браун Д. Эффективный менеджмент на радио и телевидении. - М.: Мир, 2001.
   
4. 
   Дапаможнiк для журналiстаў Цэнтральнай i Усходняй Еўропы. Пад рэдакцыяй Малькальма Ф.Мэлета. — Мн.,1995.
   
5. 
   Друкер П. Эффективное управление. М.: Изд.-торговый дом “Гранд”, “Фаир-пресс”, 1998.
   
6. 
   Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. — М.:МГУ, 1971.
   
7. 
   Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: в 2 т. — М.: Республика, 1992.
   
8. 
   Маркетинг: Учебник для вузов / Романов А.Н., Корлюков Ю.И., Красильников С.А. и др. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1995.—560 с.
   
9. 
   Мескон М.X., Альберт М., Xедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. — М.:Дело,1999. — 702 с.
   
10. 
    Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. - Воронеж: Кварта, 2001.
    
11. 
    Управление — это наука и искусство. Файоль А., Эмерсон Г., Тэйлор Ф., Форд Г. — М.:1992. — 408 с.
    
12. 
    Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.:Экономика,1993. — 269 с.
    
13. 
    Экономика предприятия: Учебное пособие/ Г.З. Суша. — М.: Новое знание, 2003. — 384 с.
    
14. 
    Баумайстэр Эд, Майлз Фрэнк. Як скласцi бiзнес-план газеты ў Беларусi? — Мн., Pro media, 1998.
    
15. 
    Эко Умберто. О прессе. // Пять эссе на темы этики. Санкт-Петербург, Симпозиум, 2002. (Cinque scritti morali. Milano, Bompiani, 1997.)
    
16. 
    Белорусская модель развития: теория и практика. Е.В.Матусевич, Н.М.Шевцов, Г.М. Пашковский…Мн, ИСПИ. 2003
    
17. 
    Материалы III-го Всебелорусского народного собрания. Мн. 2006.
    

ДЕЛОВЫЕ ИГРЫ

Группе студентов предлагается описать свои действия при регистрации издания или рекламного агентства (перечень необходимых документов, их роль, возможные формы предприятия в зависимости от вложенного капитала и степени участия разных учредителей). Между студентами распределяются роли (частные учредители, представитель государства, сторонний инвестор, члены трудового коллектива, кредиторы и т.д.). Затем вводятся факторы, выявляющие все возможные варианты развития событий (появление инвестора, в том числе, иностранного; раздел предприятия между его участниками; наделение членов коллектива долями; национализация предприятия; банкротство и ликвидация; присоединение или слияние с другим предприятием, включение в медиа-группу).

Подобные деловые игры приближают студентов к реальным ситуациям и помогают практическому усвоению и взаимосвязи понятий, воспринятых на лекциях и в ходе самостоятельной подготовки.

Тестирование применяется с учетом того, что практические занятия по данному курсу рассчитаны на 10 часов (5 занятий). На каждое из них предлагается небольшой тест, основные вопросы которого соответствуют теме занятия. Кроме того, включены вопросы смежных тем, так что все тесты представляют собой обобщенные "опорные" вопросы по всему курсу. Применение тестов связано с практикой промежуточных зачетов. Оно позволяет не только контролировать знания студентов, но и отражает уровень посещаемости практических занятий. Вместе с тем, тесты могут лишь приниматься во внимание при оценке работы студента в семестре наряду с посещаемостью лекций и активностью в дискуссии на практических занятиях.

1. 
   Рынок в широком смысле — это:
   
   1. 
      площадка для торга,
      
   2. 
      совокупность покупателей товаров и услуг,
      
   3. 
      совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена,
      
   4. 
      грабительский механизм для эксплуатации трудящихся масс.
      
2. 
   Бюджетное управление означает, что:
   
   1. 
      можно тратить максимум, все оплатят из бюджета,
      
   2. 
      нельзя тратить больше, чем заработал, есть жесткий план расходов,
      
   3. 
      бюджетом редакции единолично управляет главный бухгалтер.
      
3. 
   Позиционирование — это:
   
   1. 
      определение характерных черт товара, отличающих его от товаров-конкурентов, связанное с укреплением на конкретном сегменте рынка,
      
   2. 
      ориентация на группу потребителей, одинаково реагирующих на комплекс маркетинга,
      
   3. 
      определение идеологической позиции, г)своя позиция в рейтинге.
      

1. 
   арендная плата,
   
2. 
   бумага и полиграфия,
   
3. 
   офисные расходы,
   
4. 
   налоги,
   
5. 
   социальные пособия,
   
6. 
   маркетинг-бюджет,
   
7. 
   зарплата,
   
8. 
   строительство жилья,
   
9. 
   командировки практикантов,
   
10. 
    научные исследования.
    

1. 
   Редакция СМИ как предприятие. Виды предприятий по хозяйственно-правовым формам, их регистрация и ликвидация, формы собственности.
   
2. 
   Формы объединений на рынке масс-медиа. Концентрация, монополизация и диверсификация в СМИ.
   
3. 
   Понятия «экономика» и «менеджмент» применительно к СМИ. Специфический товар СМИ.
   
4. 
   Медиа-бизнес и обслуживающая модель СМИ.
   
5. 
   Основные и оборотные фонды предприятия – редакции СМИ.
   
6. 
   Внутренние и внешние источники финансирования редакций.
   
7. 
   Бизнес-план редакции, его свойства и типология.
   
8. 
   Организационная структура редакции и штатное расписание.
   
9. 
   Центры финансовой ответственности и источники доходов редакции.
   
10. 
    Бизнес-план редакции, его структура.
    
11. 
    Понятие маркетинга и его специфика в СМИ. Принципы маркетинга. Классический и неклассический маркетинг.
    
12. 
    Целевой рынок, его поиск, исследование и анализ.
    
13. 
    Конкуренция и ее виды. Сравнительная оценка конкурентов.
    
14. 
    Сегментирование. Раздел рынка на доли между конкурентами.
    
15. 
    Стратегия маркетинга и позиционирование в сегменте рынка.
    
16. 
    Инновации, их виды и роль в развитии редакции.
    
17. 
    Торговая марка, товарный знак, «брэнд» и их продвижение. Специфика в СМИ.
    
18. 
    Маркетинговые коммуникации как методы стимулирования продаж.
    
19. 
    Понятие цены. Формирование цен и цели ценообразования. Эластичность и неэластичность спроса.
    
20. 
    Редакция СМИ как предприятие. Виды предприятий по хозяйственно-правовым формам, их регистрация и ликвидация, формы собственности.
    
21. 
    Формы объединений на рынке масс-медиа. Концентрация, монополизация и диверсификация в СМИ.
    
22. 
    Понятия «экономика» и «менеджмент» применительно к СМИ. Специфический товар СМИ.
    
23. 
    Медиа-бизнес и обслуживающая модель СМИ.
    
24. 
    Основные и оборотные фонды предприятия – редакции СМИ.
    
25. 
    Внутренние и внешние источники финансирования редакций.
    
26. 
    Бизнес-план редакции, его свойства и типология.
    
27. 
    Организационная структура редакции и штатное расписание.
    
28. 
    Центры финансовой ответственности и источники доходов редакции.
    
29. 
    Бизнес-план редакции, его структура.
    
30. 
    Понятие маркетинга и его специфика в СМИ. Принципы маркетинга. Классический и неклассический маркетинг.
    
31. 
    Целевой рынок, его поиск, исследование и анализ.
    
32. 
    Конкуренция и ее виды. Сравнительная оценка конкурентов.
    
33. 
    Сегментирование. Раздел рынка на доли между конкурентами.
    
34. 
    Стратегия маркетинга и позиционирование в сегменте рынка.
    
35. 
    Инновации, их виды и роль в развитии редакции.
    
36. 
    Торговая марка, товарный знак, «брэнд» и их продвижение. Специфика в СМИ.
    
37. 
    Маркетинговые коммуникации как методы стимулирования продаж.
    
38. 
    Понятие цены. Формирование цен и цели ценообразования. Эластичность и неэластичность спроса.
    
39. 
    Затратный и иные методы ценообразования.
    
40. 
    Психология восприятия цены. Распродажи, скидки, льготы, подписка.
    
41. 
    Методы распространения и каналы распределения продукции СМИ. Маркетинговый и рекламный бюджет.
    
42. 
    Применение маркетинговых коммуникаций в ходе продвижения СМИ на медиа-рынке.
    
43. 
    Понятия издержек и себестоимости продукции. Структура затрат (основные статьи расходов редакции).
    
44. 
    Понятие менеджмента. Менеджмент СМИ и его функции.
    
45. 
    Самомаркетинг журналиста. Престиж профессии и профессиональная среда. Жизненные циклы знаменитостей.
    
46. 
    Формы найма сотрудников. Оплата труда в редакции.
    
47. 
    Принципы составления программы действий. Стратегическое планирование, его этапы и принципы.
    
48. 
    Роль менеджера, задачи и уровни управления. Обязанности и качества руководителя.
    
49. 
    Менеджмент через человеческие отношения в группе и система сотрудничества.
    
50. 
    Управление через культуру, иерархию, рынок. Стили управления.
    
51. 
    Оценка рисков и препятствий на входе в целевой рынок. Антикризисное управление в редакции. Бюджетное управление.
    
52. 
    Понятие логистики и ее применение в СМИ.
    
53. 
    Инструментарий логистики в редакции (таблица обязанностей, планирование рабочего дня, график выпуска, сетевой график, понятие «deadline»).
    
54. 
    Финансовый капитал предприятия (структура, источники формирования). Управление финансами: текущий контроль, финасовый план и прогноз.
    
55. 
    Прибыль как показатель эффективности. Выручка, балансовая и чистая прибыль. Распределение чистой прибыли.
    
56. 
    Налоговые аспекты работы редакции. Налоговая система в Беларуси, виды налогов и внебюджетные фонды.
    
57. 
    Медиа-бизнес, его составные части и смежные отрасли.
    
58. 
    Монополии в производстве и распространении СМИ, их влияние на экономику редакций. Медиа-инфляция.
    
59. 
    Роль главного редактора, его управленческие обязанности.
    
60. 
    Коммерческий (финансовый) директор и его функции в редакции.
    
61. 
    Роль бухгалтерии в обеспечении экономической стабильности редакции.
    
62. 
    Специфика маркетинга электронных СМИ (печатных СМИ).
    
63. 
    Public Relations редакции и внутрифирменная реклама.
    
64. 
    Методы стимулирования сбыта в СМИ (конкурсы, фестивали, информационное спонсорство, льготы и др.).
    
65. 
    Дотации и гранты как финансовые факторы выживания редакций в Беларуси.
    
66. 
    Рынок бумаги и полиграфических услуг в Беларуси. (Для РТ – Условия вещания, аренда частот и передатчиков в Беларуси).
    
67. 
    Факторы потребительского предпочтения и уровни восприятия товара.
    
68. 
    Коммерческий расчет и эффективность предприятия.
    
69. 
    График достижения безубыточности. Выручка, издержки, объем производства. Точка безубыточности и критический объем производства.
    
70. 
    Составляющие комплекса маркетинга.
    
71. 
    Характеристика рыночной экономической системы, ее отличия от командно-административной экономики.
    
72. 
    Бюджет редакции и его составные части (расходы, доходы).
    
73. 
    Холдинг, концерн, издательский дом и трест как формы объединений на медиа-рынке.