11.2 Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции; до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС):

MR=MC.

Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу про­дукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага.

Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибы­ли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при ко­тором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 3).

Когда фирма-монополист покрывает все издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости.

11.3 Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Когда фирма-монополист прибыльна, она может рассчи­тывать на извлечение максимальной прибыли и в коротком, и в долгом периоде.

Фирма-монополист контролирует одновременно и объем выпуска, и цену. Завышая цены, она сокращает при этом объемы выпуска продукции.

В долгосрочном периоде фирма-монополист максимизирует прибыль, осуществляя производство и реализацию такого ко­личества благ, которое соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек в долгом периоде.

Максимизация прибыли в долгосрочном - периоде показана на рис.4

M

Рисунок 4. оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгосрочном периоде.

11.4 Социальные издержки монопольной власти

Количественную оценку ущербу, наносимому монополией, впервые дал американский экономист А. Харбергер в 1954 г.

Если на конкурентном рынке цена равна предельным из­держкам, то при монополии цена превышает предельные из­держки. Следовательно, монопольная власть ведет к росту цен и сокращению объема выпуска. В результате ухудшается благосостояние потребителей и растет благосостояние фирм-f монополистов. Возникает вопрос: улучшает или ухудшает мо­нополия благосостояние общества в целом?

Ответ на этот вопрос возможен лишь путем сопоставле­ния излишка потребителей и производителей при свобод­ной конкуренции и при монополизированном рынке. Обра­тимся к рис. 5. На рис. 5 изображены кривые среднего и предельного доходов и кривые предельных издержек моно­полиста. Чтобы максимизировать прибыль, фирма-монопо­лист выполняет такой объем выпуска, при котором предель­ный доход равен предельным издержкам. Монопольная цена и объем выпуска обозначены как Р_м и Q_M.

В условиях монополии, если цена выше, то покупатели при­обретают меньше продукта. Те покупатели, которые приоб­ретают товар по более высокой цене, теряют часть излишка (прямоугольник А), а покупатели, которые не могут приобре­сти товар по цене Р_м, но приобрели бы его по цене Рс, тоже теряют излишек (треугольник В). Таким образом, общая по­теря потребительского излишка равна А + В. В то же время производитель извлекает прибыль, обозначенную прямоугольником А, реализуя товар по более высокой цене, однако теряет часть излишка, обозначенную треугольником С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от реализации объема выпуска (Qc- Qм) по цене Рс. Следовательно, общая прибыль производителя равна А-С. Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя, получаем чистые убытки, равные В+С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Общие чистые убытки – это общественные издержки монопольной власти, которые больше чистых убытков, заключенных в треугольниках В и С.Это затраты на рекламу, создание своего «хобби», юридические попытки избежать государственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства и др.

Итак, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии. [kgl]
[gl]Тема 12. Монополистическая конкуренция и олигополия[:]
Монополистическая конкуренция и олигополия

• 
  Монополистическая конкуренция и ее характерные признаки. Олигопольный рынок.
  
• 
  Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции
  
• 
  Последствия монополистической конкуренции
  

12.1 Монополистическая конкуренция и ее характерные признаки. Олигопольный рынок

Остановимся на характеристике этих двух основных форм несовер­шенной конкуренции, которые занимают промежуточное положение меж­ду полярными рыночными структурами.

Монополистическая конкуренция. Считается, что отрасль рабо­тает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих сходную, но не одинаковую про­дукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциа­ции товара, поэтому такая рыночная структура получила еще название монополии по дифференциации товара. Дифференциация товара подра­зумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. При этом вполне возможно, что некоторые изделия относятся к одному виду, но каждое из них имеет свои отличительные черты, так что фактически они являются разными товарами.

Монополистическая конкуренция широко распространена в производ­стве предметов потребления, легкой промышленности, сфере услуг (вы­пуск хлебобулочных и кондитерских изделий, нижнего белья и верхней одежды, моющих средств (шампуней) и парфюмерии, меховых изделий и обуви и т. д.). Дифференциация товара может основываться не только на внешних его различиях или качестве, но и на обслуживании покупателя. Его могут привлечь упаковка товара, оригинальная расцветка изделия. удобные расположение и время работы магазина, внимание и вежливость обслуживающего персонала и многое другое. Каждый индивид постоянно ощущает на себе влияние подобных факторов, посещая парикмахерские, кафе, рестораны, рынки, туристические фирмы, театры, мастерские по ре­монту автомобилей, бензозаправочные станции и т. д.

ОЛИГОПОЛИЯ - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или не­возможно.

Продукт у разных продавцов может быть, и стандартизиро­ван (например, алюминий), и дифференцирован (например, ав­томобили).

На олигополистических рынках господствует, как прави­ло, от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

Слово «олигополия» введено английским гуманистом и го­сударственным деятелем Томасом Мором (1478-1535) в став­шем всемирно известном романе «Утопия» (1516).

Олигополистические рынки обладают следующими при­знаками:

а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения, находит­ся в руках нескольких крупных фирм, которые реали­зуют продукт многим мелким покупателям;

б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олиго­полию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как од­нородный агрегированный продукт;

в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок;

г) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, по­ этому контроль за ценами ограничен. Только фирмы, обладающие большими долями в общем, объеме продаж, могут влиять на цену товара. Меру преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм определяют коэффициент концентрации (процентное отношение продаж четырех крупнейших фирм к общему отраслевому объему выпуска продукции) и индекс Херфиндаля, который рассчитывается суммированием результатов полученных посредством возведения в квадрат процентных долей рынка фирм, реализующих продукцию на данном рынке:

H = S₁² + S₂² + S₃²+… + S_N²

где S₁ - доля рынка у фирмы, обеспечивающей наибольший объем поставок; S₂-доля рынка следующего по величине поставщика и т. д.

Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий на войне. Фирмы – соперники, а трофеем выступает прибыль. Их оружием является контроль над ценами, реклама и объем выпуска.

В условиях дифференциации товаров важное значение в деятельное]

Следует также отметить, что монополистическая конкуренция не воз­двигает высоких барьеров для вступления в отрасль. Поскольку фирмы производят дифференцированные товары, эффект масштаба не имеет су­щественного значения, и для начала дела не нужен большой капитал.

Монополистическая конкуренция впервые была исследована американ­ским экономистом Эдвардом Чемберлином и англичанкой Джоан Робин­сон. Независимо друг от друга они пришли к сходным выводам об усло­виях возникновения и о природе этого типа несовершенства рынка.