12.2 Поведение фирм на рынке монополистической конкуренции

В краткосрочном периоде фирма исходит из максимизации сво­их прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются предельные издержки и предельный доход фирмы.

В долгосрочном периоде фирмы, действующие в условиях моно­полистической конкуренции, стремятся к получению нормальной прибыли или, точнее, к безубыточному функционированию.

Механизм действия рынка в условиях монополистической кон­куренции следующий. В краткосрочном периоде прибыль фирмы, ориентированная на предельные издержки, побудит другие фирмы вступать в отрасль, что обострит конкуренцию и приведет к разоре­нию ряда фирм. Убытки же вызовут массовый выход фирм из отрас­ли, и это будет продолжаться до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. В ситуации, при которой цена просто по­крывает издержки на единицу продукции (в издержки входит и нор­мальная прибыль) при объеме производства, для которого MR = МС, в долговременном периоде достигается положение равновесия.

12.3 Последствия монополистической конкуренции

2. 
   Возможность получения монопольной прибыли без сни­жения средних издержек означает, что процесс повышения производственной эффективности не является неотвратимым, т.е. монопольные конкурентные фирмы не добиваются полностью возможного в долгосрочном плане снижения средних издержек.
   
3. 
   Характерная стратегия монополистического конкурента получать прибыль преимущественно за счет повышения цены, а не повышения объема продаж приводит к образованию на этом рынке избыточных производственных мощностей,, причем чем выше равновесная цена, тем больше размеры избыточных мощ­ностей. Это означает, что рынок монополистической конкурен­ции не может обеспечить оптимальное использование ресурсов.
   
4. 
   Потребитель на этом рынке имеет и дополнительные поте­ри, связанные с увеличением времени, затраченного на приобре­тение нужного товара в связи с широким диапазоном выбора.
   Выгоды потребителя, прибегающего к услугам рынка монополи­стической конкуренции, определяются его направленностью на удовлетворение индивидуальных запросов. Кроме того, постоян­ная погоня за улучшением качества товара способствует не толь­ко удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых. Так, пока на нашем рынке не появились йогурты, мы не подозревали о своих потенциальных потребностях в них. [kgl]
   

• 
  Конкурентные рынки факторов производства.
  
• 
  Равновесие на конкурентных рынках факторов производства.
  
• 
  Рынки факторов производства с монопсонической властью.
  
• 
  Рынки факторов производства с монопольной властью.
  

13.1 Конкурентные рынки факторов производства

Как и кривые спроса на продукты производства, кривые спроса для факторов про­изводства имеют нисходящий (отрицательный) наклон. Однако в отличие от по­требительского спроса на товары и услуги, спрос на факторы является производ­ным спросом: спрос на них зависит от уровня производства фирмы и затрат на факторы производства. Мы исходим из допущения, что фирма производит свой объем производства, исполь­зуя два фактора производства, капитал К и труд L, которые можно получить по ценам r (стоимость аренды капитала) и w(ставка заработной платы) соответствен­но. Мы также предполагаем, что у фирмы уже есть подходящие завод и оборудо­вание (как в краткосрочном анализе), и она должна только принять решение о том, сколько нанимать труда.

Предположим, что фирма наняла определенное количество работников и хо­чет выяснить, будет ли для нее прибыльным нанять еще одного дополнительного рабочего. Прибыльным наем работника окажется, если дополнительный доход от объема производства труда одного работника будет больше, чем связанные с ним издержки. Дополнительный доход от добавочной единицы труда, или доход от предельного продукта труда (МКР_L) Докажем, что фирма должна нанимать больше работников, если величина МКР_Lпо меньшей мере равна ставке заработной платы w.

Как нам измерить МКР_L? МКР_L равняется дополнительному объему производства, получаемому от дополнительной единицы труда, умноженному на дополни­тельный доход от добавочной единицы выпуска. Формально доход от предельного продукта труда равняется ∆R\∆L, где L-это количество единиц труда, а R-доход. Дополнительный объем производства на единицу труда МР_L равняется ∆Q/∆L, а предельный доход МR равняется ∆R\∆Q. Поскольку ∆R\∆L=(∆R)\( ∆Q)( ∆Q\∆L), из этого следует, что МRР_L =МР_L x MR. (1)

Это правило выполняется для всех конкурентных рынков любого фактора про­изводства, независимо от того, будет ли конкурентным рынок произведенного с его помощью товара. Однако исследовать характеристики МКР_L мы начнем со случая, когда совершенно конкурентными являются и рынок фактора, и рынок продукции. На конкурентном рынке продукции фирма продает всю свою продук­цию по рыночной цене Р. Значит, доход от продажи дополнительной единицы продукции равен Р. Тогда доход от предельного продукта труда равняется пре­дельному продукту труда, умноженному на цену этого продукта: МКР _L = MP _L x Р (2)

Из двух кривых на рис.1 та, что расположена выше, представляет собой кривую МКР _L для фирмы на совершенно конкурентном рынке продукции. Заме­тим, что поскольку имеет место убывающий предельный доход от труда, то пре­дельный продукт труда падает, когда количество труда возрастает. Кривая дохода от предельного продукта труда, таким образом, наклонена вниз, даже если цена продукции остается неизменной.

Нижняя кривая на рис.1 показывает доход от предельного продукта труда для фирмы, обладающей монопольной властью на рынке готового продукта. У фирм-монополистов кривые спроса нисходящие, и, следовательно, чтобы про­дать большее количество товара, они должны снизить цену не только последней единицы продукции, но и всего остального объема выпуска. В результате их пре­дельный доход всегда меньше цены (МR < Р). Это объясняет, почему монополь­ная кривая лежит ниже конкурентной кривой и почему предельный доход падает по мере увеличения объема производства. Таким образом, кривая дохода от пре­дельного продукта в этом случае имеет нисходящий наклон, так как кривые пре­дельного дохода и предельного продукта наклонены вниз.

Отметим, что доход от предельного продукта какого-либо фактора (в данном случае труда) указывает на то, сколько фирма должна быть готова заплатить, что­бы нанять дополнительную единицу рабочей силы. До тех пор пока МКР_L превы­шает ставку заработной платы, фирме стоит нанимать дополнительные единицы труда. Если же доход от предельного продукта фактора меньше, чем ставка зара­ботной платы, фирме следует увольнять работников. Только когда предельный продукт в денежном выражении равняется заработной плате, это означает, что фирма наняла именно то количество рабочей силы, которое максимизирует ее прибыль. Следовательно, условие максимизации прибыли имеет следующий вид: МКР_{L =} w

На конкурентном рынке одного из факторов производства, где производитель принимает цену как данность, спрос покупателя на фактор производства задается кривой дохода от предельного продукта фактора. Кривая МRР падает, так как предельный продукт труда сокращается, когда количество часов работы увеличивается. Когда производитель товара обладает монопольной властью, спрос на фактор производства также представлен кривой МRР. Однако в этом случае кривая смещается вниз, поскольку и предельный продукт тру­да, и предельный доход падают.

Рис.1 Доход от предельного продукта труда
Рисунок 2 подтверждает это равенство. Кривая спроса на труд D_L - это МRР_L. Заметим, что величина спроса на труд возрастает, когда падает ставка зара­ботной платы. Так как рынок труда является совершенно конкурентным, то фир­ма может нанять столько работников, сколько ей потребуется, по рыночной став­ке заработной платы w*. Кривая предложения труда этой фирмы S_L представляет собой горизонтальную линию. Количество труда, которое фирме нужно нанять, чтобы получить максимальную прибыль L*, находится на пересечении кривых предложения и спроса.

Рисунок 3 показывает, как меняется величина спроса на труд, если рыночная ставка заработной платы понизится с w₁, до w₂. Падение ставки заработной платы может начаться из-за того, что доля тех, кто ищет работу впервые, от общего коли­чества людей, образующих рабочую силу, возрастет (например, это происходит, ког­да дети, родившиеся в период демографического взрыва, достигают соответствую­щего возраста). Величина спроса на труд со стороны фирмы, определяемая точкой пересечения кривых МRР_L и S₁, первоначально равна L_1. Но стоит кривой предложе­ния труда сдвинуться из положения S₁, в положение S₂, и зарплата понизится с w₁, до w_2,, а величина спроса на труд возрастет с L_1. , до L₂ .

Рынки факторов производства во многом похожи на рынки готовых товаров. Например, для условия максимизации прибыли на рынке фактора производства, требующего равенства дохода от предельного продукта труда и ставки заработной платы, на рынке продукции существует аналогичное условие, согласно которому предельный доход должен быть равен предельным издержкам. Чтобы понять, по­чему это так, вспомним, что МRР_L = (МР_{L) (}МR), и разделим обе стороны уравне­ния (3) на предельный продукт труда. Тогда (4) MR= w\MR_L

Поскольку МР_L выражает прирост объема продукции на единицу фактора, то правая сторона уравнения (4) показывает предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции (ставка заработной платы, умноженная на количество труда, необходимое для производства одной единицы товара). Уравнение (4) показывает, что и при найме рабочей силы, и при выборе объема производства фирмы следуют одному и тому же правилу: факторы произ­водства или объемы производства выбираются так, чтобы предельный доход (от продажи продукции) равнялся предельным издержкам (от покупки факторов про­изводства). Этот принцип выполняется не только на конкурентных, но и на не­конкурентных рынках.

Если фирме нужно определить количество двух или более переменных факторов производства одновременно, то задача усложняется, поскольку изменение в цене одного из факторов отразится на спросе на другие факторы. Предположим, напри­мер, что для производства сельскохозяйственного оборудования переменными фак­торами являются труд и конвейерное оборудование. Допустим, что нам нужно най­ти кривую спроса на труд для этой фирмы. Когда уровень заработной платы падает, спрос на труд возрастает, даже если инвестиции фирмы в оборудование остаются неизменными. Но если труд становится более дешевым, то предельные издержки производства сельскохозяйственного оборудования падают. Значит, для фирмы окажется прибыльным повышение уровня производства. В этом случае ей стоит вложить средства в дополнительное оборудование, чтобы увеличить производ­ственные мощности. Рост использования техники заставляет кривую дохода пре­дельного продукта труда сдвинуться вправо; в свою очередь, увеличивается и вели­чина спроса на труд.

Предложение труда S_L на конкурентном рынке совершенно эластично, поэтому фирма может нанимать нужное количе­ство работников по ставке заработной платы w*. Спрос фирмы на труд D_L, оп­ределяется доходом от предельного продукта труда МRP_L. Если фирма стре­мится получить наибольшую прибыль, она будет нанимать рабочую силу в ко­личестве I*, которое соответствует точ­ке, где доход от предельного продукта труда равняется ставке заработной платы.

При вы­яснении отраслевого спроса, не забывайте учитывать тот факт, что и на уровень производства продукции фирмы, и на цену ее продукции влияют изменения цен на факторы производства. Легче всего определить рыночный спрос, когда суще­ствует только один производитель. В этом случае кривая дохода от предельного продукта фактора - это отраслевая кривая спроса на фактор производства. Когда действует большое количество фирм, анализ усложняется из-за возможности вза­имодействия между ними. Например, найдем спрос на труд для случая, когда рын­ки продукции носят совершенно конкурентный характер. Доход от предельного продукта труда будет равен произведению цены товара и предельного продукта труда (см. уравнение (2)), как показывает кривая МRР_L на рис.5.

Предположим, что ставка заработной платы изначально составляла $ 15 в час и что фирма предъявляла спрос на 100 человеко-часов труда. Теперь ставка зарпла­ты для фирмы снизилась до $10 в час. Если остальные фирмы продолжат нани­мать работников за прежнюю зарплату, то наша фирма наймет 150 человеко-часов труда (как показывает точка на кривой МRР_L1, соответствующая заработной плате в $10 в час). Но если уровень заработной платы уменьшится для всех фирм в от­расли, то большее количество труда потребуется отрасли в целом. Это приведет к увеличению объема продукции отрасли, к сдвигу кривой отраслевого предложе­ния вправо и более низкой рыночной цене товара.

На рис.5, а исходная кривая дохода от предельного продукта сдвигается вниз, из положения МRР_L1 в положение МRР_L2, когда цена товара падает. Этот сдвиг является результатом более низкого спроса на труд со стороны фирмы: 120 человеко-часов вместо 150. Соответственно, отраслевой спрос на труд будет ниже, чем если бы только одна фирма нанимала работников по более низкой став­ке заработной платы. Это иллюстрирует рис. 5, б. Более светлая линия показы­вает горизонтальную сумму спросов отдельных фирм на труд, которая имела бы место, если бы цена товара не изменилась при падении заработной платы. Более темная линия показывает отраслевую кривую спроса на труд, которая построена с учетом того, что цена товара упадет, когда все фирмы увеличат объем производ­ства в ответ на более низкую ставку заработной платы. Когда зарплата равняется $15 в час, отраслевой спрос на труд составляет L₀человеко-часов. Когда она пада­ет до $10 в час, отраслевой спрос увеличивается до величины L_1. Заметим, что она не достигает величины L₂, до которой спрос поднялся бы, если бы цена товара была фиксированной. Агрегирование отраслевых кривых спроса в рыночную кри­вую спроса на труд завершает наши вычисления: чтобы получить ее, мы просто складываем величину спроса на труд для всех отраслей.

Кривая спроса на труд МRP_L1 на графике а принадлежит конкурентной фирме, которая прини­мает цену товара как данность. Но когда ставка зарплаты уменьшается с $15 до $10 в час, цена товара также падает. Поэтому кривая спроса фирмы на труд смещается в положение МRP_L2. В результате отраслевая кривая спроса, показанная на рисунке б, менее эластична, чем кривая спроса, которую мы получили бы, предположив, что цена товара останется неизменной.


Рис.5. Отраслевой спрос на труд
В случае неконкурентного рынка продукции рыночная кривая спроса на труд (или на любой другой фактор производства) выводится тем же путем. Единствен­ное различие состоит в том, что изменение цены товара в ответ на изменение став­ки заработной платы труднее предсказать, поскольку каждая фирма на рынке имеет возможность не принимать цену как данность, а проводить стратегическое ценообразование.

Если рынок фактора производства является совершенно конкурентным, то фир­ма может приобретать нужное ей количество этого фактора по фиксированной цене, которая определяется пересечением кривых рыночного спроса и предложе­ния, как показано на рис.6, а. Тогда кривая предложения фактора для этой фирмы обладает совершенной эластичностью. Так, на рис.6, б фирма покупает ткань, чтобы шить одежду, по $10 за ярд. Так как фирма является лишь неболь­шой частью рынка, она может купить любое требуемое ей количество ткани, не влияя на цену.

Вспомним, что кривая предложения фирмы АЕ, изображенная на рис.6, б, является ее кривой средних расходов, потому что она показывает цену единицы товара, который покупает фирма (точно так же кривая спроса фирмы является ее кривой среднего дохода). На кривой предель­ных расходов лежат расходы фирмы на покупку до­полнительной единицы товара. Когда рынок фак­торов является конкурентным, кривые средних и предельных расходов выглядят как совпадающие горизонтальные прямые - точно так же совпадают (и являются горизонтальными прямыми) кривые предельного и среднего дохода для конку­рентной фирмы на рынке готовой продукции.

Какое количество фактора производства должна покупать фирма, которая дей­ствует на конкурентном рынке факторов? До тех пор, пока кривая дохода от пре­дельного продукта лежит выше кривой предельных расходов, прибыль можно увеличивать за счет покупки большего количества фактора, так как выгода от до­полнительной единицы (МRР) превышает издержки (МЕ). Однако когда кривая дохода от предельного продукта окажется ниже кривой предельных расходов, это будет означать, что некоторые единицы приносят доход, не покрывающий издер­жек; следовательно, для получения максимальной прибыли требуется, чтобы до­ход от предельного продукта равнялся предельным расходам:

МЕ=МRР (5)


Рис.6. Предложение фактора производства фирме на конкурентном рынке факторов
В краткосрочном периоде кривая спроса на авиационное топливо МRP_SR более неэластична, чем кривая спроса в долгосрочном периоде МRP_LR, к. В краткосрочном периоде авиакомпании не могут снизить уровень потребления топлива вслед за ростом цен. В долгосрочном же пе­риоде они могут использовать новые маршруты, требующие меньшего потребления топли­ва и ввести в эксплуатацию более экономичные самолеты.