Залесский, Б.Л. Международная журналистика, белорусский экспорт и медийная инноватика / Б.Л.Залесский // Рекламно-медийная поддержка белорусского экспорта: состояние, проблемы, перспективы : материалы Кафедральной студенческой науч.-практ. конф., Минск, 29 февраля 2012г. / сост. Б.Л.Залесский. – Минск : БГУ, 2012. – С. 10–20.

Необходимость такого подхода особенно актуальна для подготовки специалистов информационно-медийного комплекса Беларуси, который «обязан освоить новое инновационное качество общения с аудиторией, чтобы белорусский народ и государство могли преодолеть вызовы XXI века»[16, c.301]. В этой связи к профессионалам в области СМИ предъявляются новые требования времени, когда на первый план выходит «потребность общества не просто в журналистах, которые говорят и пишут о том, что видят и как понимают увиденное, а в журналистах, аналитиках, способных не просто выявить и осветить, а глубоко и грамотно проанализировать событие, эффективно преподнести, оценить результат»[4, c.18].

Расширение политических, экономических и культурных связей нашей страны, активизация международного сотрудничества практически по всем направлениям деятельности белорусского государства и намеченный курс на скорейшее вхождение национальной журналистики в мировой информационный контекст диктуют необходимость возрастающей роли отечественных медиа в международных проектах и программах. Но, чтобы эффективно освещать эти вопросы в печатной и онлайновой прессе, на радио и телевидении, «сотрудники массмедиа должны не только иметь общее представление о роли и месте различных государств в мировой политике, но и компетентно разбираться в особенностях их внешнеполитических стратегий и взаимодействия между собой»[18, c.31]. Иными словами, речь идет о необходимости значительного повышения уровня подготовки в Республике Беларусь специалистов международного сегмента отечественных медиа – журналистов-международников. Напомним, что первый набор студентов специализации «Международная журналистика» состоялся в Белорусском государственном университете в 1998 году.

Сегодня профессиональная подготовка белорусских журналистов-международников имеет «ярко выраженную специфику, обусловленную такими основными тенденциями развития современного мира, как навязывание идеологии глобализма, призванной подменить или исказить традиционные духовно-нравственные ценности народов, возрождение доктрины однополярного мира и возврата к праву сильного диктовать всем свою волю и вмешиваться во внутренние дела суверенных государств, когда на смену международному финансово-экономическому кризису приходят новые по своей сути конфликты, охватывающие огромные регионы»[8, c.8].

Традиционно международную журналистику определяют как раздел журналистики, изучающий международные аспекты деятельности журналистов и средств массовой информации, международные и региональные организации, разрабатывающие стандарты, правовые и этические нормы сбора, создания, обработки, хранения и распространения информации через каналы массовых коммуникаций. В Республике Беларусь «есть все основания рассматривать отечественную международную журналистику как область филологической науки, предметом которой являются роль белорусских средств массовой информации в международном информационном пространстве, формы и методы журналистской деятельности, связанной с отражением в СМИ состояния отношений между государствами и народами, осуществлением внешней политики, экономической деятельности и другими аспектами международных отношений Республики Беларусь»[6, c.63].

В процессе университетского обучения особое внимание уделяется изучению и освоению будущими журналистами-международниками четырех информационно-аналитических уровней международной тематики:

1) глобально-межгосударственного, включающего анализ текущих мировых событий глобального и межрегионального масштаба;

2) национально-странового, освещающего реализацию многовекторной государственной внешней политики белорусского государства, его двусторонние и многосторонние торгово-экономические, научно-технические, производственно-кооперационные, культурно-социальные связи с другими странами и международными организациями;

3) ведомственно-отраслевого, отражающего тематику международного сотрудничества белорусских министерств, ведомств, концернов и отдельных субъектов хозяйствования;

4) регионально-территориального, охватывающего международное взаимодействие белорусских регионов – городов, районов, областей – с зарубежными партнерами.

Для совершенствования теоретической и практической подготовки будущих журналистов-международников за последние несколько лет на кафедре зарубежной журналистики и литературы Института журналистики БГУ разработан целый ряд новых учебных дисциплин, специальных курсов и курсов по профилю. В их числе – дисциплина специализации «Мировая рекламная индустрия», введенная для студентов третьего курса специализации «Международная журналистика» осенью 2010 года.

Появление этой дисциплины в учебных планах подготовки специалистов для международного сегмента белорусской журналистики было продиктовано тем, что «открытость Республики Беларусь и вовлеченность в мировые хозяйственные связи в значительной мере определяют зависимость экономики страны от конъюнктуры и тенденций, складывающихся на внешних рынках …В этой связи важнейшими приоритетами развития должны стать повышение эффективности внешней торговли и обеспечение сбалансированности внешнеэкономических отношений»[14]. При этом «основными направлениями внешнеэкономической деятельности должны стать расширение экспорта, рационализация объема и структуры импорта, углубление взаимодействия с мировым рынком, осуществление эффективной внешнеторговой политики, взаимосвязанной с макроэкономической и промышленной политикой, обеспечивающие динамичное развитие внешнеэкономического комплекса страны и защиту интересов национального рынка от неблагоприятного воздействия мировой конъюнктуры»[1]. Вот почему стратегическими задачами текущей пятилетки белорусское правительство назвало:

1) рост экспорта товаров и услуг, повышение его эффективности, увеличение рентабельности экспортных поставок;

2) выход на положительное сальдо внешней торговли;

3) совершенствование системы правового и информационного сопровождения внешнеэкономической деятельности.

Для успешного решения этих задач в ближайшие годы в Беларуси будут модернизироваться действующие и создаваться новые экспортоориентированные производства, должна увеличиться доля услуг в общем объеме экспорта товаров и услуг, в том числе за счет развития новых видов информационно-коммуникационных услуг, предполагается освоение новых внешних рынков и выход на стратегический уровень отношений с динамично развивающимися странами Азии и Латинской Америки. Но усиление конкурентных позиций на мировых рынках традиционных белорусских производителей-экспортеров невозможно без внедрения новых технологий, активного применения новых форм торговли – создания белорусских торговых компаний за рубежом, финансово-промышленных групп с иностранными партнерами, экспорта технологий, открытия сборочных производств с одновременным формированием сетей технических центров, представительств предприятий в странах ближнего и дальнего зарубежья, а также без развития экспорта услуг, связанных с обслуживанием инфраструктуры рыночного хозяйства, среди которых, наряду с банковскими, страховыми, правовыми, маркетинговыми, консалтинговыми, свое важное и специфическое место занимают рекламно-информационные услуги. Поэтому в информационной сфере особое внимание в текущей пятилетке должно и «будет уделяться последовательному повышению качества, объема и конкурентоспособности национального контента, который призван занимать доминирующее положение внутри страны, и его продвижению во внешнее информационное пространство <...> Важной задачей при этом является расширение каналов и повышение качества информирования зарубежной общественности»[11]. Думается, что свою компетентную роль в плане рекламно-медийной поддержки белорусского экспорта на зарубежных информационных рынках могли бы играть представители международного сегмента национальной журналистики, в сферу профессиональных интересов которых должно входить «своевременное осмысление тех процессов, которые происходят в развитии белорусского экспорта»[5, с.168].

В структуре белорусской экономики экспорт традиционно составляет более половины внутреннего валового продукта, в силу чего и является одним из основных источников обеспечения устойчивого экономического роста в нашей стране. Но в условиях нарастающей в мире конкуренции нам «жизненно необходим поиск новых партнеров, использование различных форм взаимодействия на всех континентах… Поэтому, как и любому разумному продавцу, нам важно иметь как можно больше торговых партнеров. Мы не можем себе позволить зависеть от одного-пяти покупателей, как было раньше»[13]. И цифры говорят о том, что белорусский экспорт в последние годы серьезно трансформировался. Достаточно сказать, что в 2009 году белорусские товары поставлялись уже в 141 страну. Причем, диверсификация экспорта осуществляется сегодня по двум векторам – географическому и товарному. В 2010 году география белорусского экспорта расширилась еще на 24 новые страны, в которые ранее поставки белорусской продукции не осуществлялись: Барбадос, Буркина-Фасо, Габон, Гаити, Гибралтар, Гондурас, Джибути, Кабо-Верде, Камбоджа, Коста-Рика, Либерия, Мальта, Мартиника, Нигер, Папуа-Новая Гвинея, Парагвай, Уругвай, Фиджи, Французская Гвиана, Чад, Черногория, Центрально-Африканская Республика, Эль-Сальвадор, Ямайка[3]. А перечень экспортируемых белорусских товаров уже превышает тысячу наименований.

Расширение географии и номенклатуры поставок белорусской продукции осуществляется, как правило, в рамках реализации отраслевых и региональных программ развития экспорта как на традиционные рынки СНГ и Европы, так и на новые – в Азии, Африке, Австралии, Океании. Но много ли знают о сути этих программ читатели белорусской региональной и отраслевой прессы? Мониторинг этих медиа студентами специализации «Международная журналистика» дает однозначный ответ на данный вопрос: практически ничего. Столь же слабо в отечественных средствах массовой информации анализируются такие механизмы продвижения и закрепления белорусской продукции на перспективных рынках, как создание товаропроводящей сети, сборочных производств белорусской сложнотехнической продукции, сетей сервисного и гарантийного обслуживания. А ведь только в 2010 году за пределами нашей страны было создано 253 новых субъекта товаропроводящей сети и 49 сборочных производств. И сегодня предприятия отечественного Министерства промышленности имеют за рубежом 87 сборочных производств, на которых осуществляется сборка из машинокомплектов, узлов и деталей белорусской сельскохозяйственной, автомобильной, лифтовой и бытовой техники. Приведенные факты свидетельствуют о том, что в Беларуси создана национальная система финансовой поддержки экспорта с использованием механизмов экспортного кредитования и страхования рисков с поддержкой государства. Думается, что следующим этапом на этом пути должно стать также формирование системы рекламно-медийной поддержки белорусского экспорта и развития экспортного потенциала рекламно-информацимонных услуг.

Дело в том, что в Программе социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011-2015 гг. поставлена задача «повысить экспорт товаров и услуг более чем в 2,2 раза»[15] за счет освоения новых внешних рынков сбыта, создания новых наукоемких и высокодоходных экспортоориентированных видов деятельности, увеличения доли экспорта услуг. Сделать это сегодня без опережающего рекламно-медийного обеспечения данного процесса как внутри страны, так и за рубежом будет очень сложно, так как «глобальные информационные системы в последние десятилетия связали мир в единое целое и сделали все государства информационно взаимозависимыми, заставляя их при этом проявлять максимум внимания к качеству информационного взаимодействия в различных сферах жизнедеятельности общества»[10, c.252]. Поэтому свое веское слово в организации такой рекламно-медийной поддержки белорусского экспорта должна сказать международная журналистика, новые подходы которой к освещению экспортной тематики требуют особенно выверенного анализа и креативного подхода в продвижении белорусских экономических интересов на зарубежные информационные рынки. Отечественные медиа должны быть активными участниками такого экспортного продвижения, глубоко вникая в его суть и конструктивно дополняя его доступными средствами – публикациями, передачами, программами. Кроме того, они и сами должны становиться экспортерами своей информационной продукции, осуществляя свою собственную экспортную политику. Ведь «в глобализации кроются большие возможности в плане расширения информационного обмена, налаживания новых коммуникационных каналов для распространения информации на рынках ближнего и дальнего зарубежья»[9, c.87].

Разумеется, расширение международного рекламно-информационного сотрудничества на разных векторах движения будет и уже происходит по-разному. Сегодня сам процесс анализа этого явления на евразийском, европейском, азиатском, африканском, латиноамериканском направлениях теоретиками и практиками белорусской международной журналистики только начинается. Но уже ясно, что этот путь на зарубежные информационные рынки должен базироваться на принципах инновационности и сотрудничества с медиапартнерами в других странах. И если на евразийском направлении эти вопросы по формированию совместного рекламно-информационного пространства решаются относительно легче и проще в силу уже имеющихся договоренностей по созданию Таможенного союза, Единого экономического пространства и формированию Евразийского экономического союза, то по другим векторам белорусского продвижения в глобальное информационное пространство все выглядит гораздо сложнее. Фактически на этих направлениях речь пока идет о нахождении опорных точек взаимодействия белорусских медиа с партнерами в Европе, Азии, Африке, Латинской Америки в рамках межцивилизационного диалога. Понятно, что белорусские центральные, региональные и отраслевые средства массовой информации только начинают этот путь за пределы национальных границ с выходом на глобальный уровень. И с самого начала для них открываются здесь огромные возможности в плане демонстрации своих инновационных подходов и возможностей.

Вообще под инновацией в широком смысле понимают новый способ думать и делать. Причем, в этом определении важными являются оба слова – и «думать», и «делать». Всякая инновация начинается с нового взгляда, с допущения новой возможности развития. Вот и инновационно-экспортную деятельность белорусских медиа могло бы стимулировать появление в республике программы рекламно-медийной поддержки белорусского экспорта и ускоренного развития экспорта рекламно-информационных товаров и услуг. Отсутствие такой программы пока привело к тому, что в Беларуси продукция средств массовой информации еще вообще не рассматривается как ориентированная на экспорт, а в перечне видов экспорта услуг рекламно-информационный сервис также нигде не замечен. Хотя возможности для успешного развития этих сегментов экспорта в стране есть. Но «развитие невозможно без наличия образа будущего… Отсутствие этого образа – ключевая проблема современности»[17]. Иными словами, развитие экспортной составляющей в белорусских медиа можно классифицировать как один из элементов становления медийной инноватики – области знаний, посвященной проблемам организации инновационной деятельности в СМИ, Сегодня, когда все мы являемся свидетелями стремительного развития медийного сообщества, становится особенно очевидным, что для обеспечения его потребностей «необходим научный и образовательный комплекс, способный оптимизировать использование и коммерциализацию результатов исследований и разработок, совершенствовать технологии и, как следствие, расширить и обновить ассортимент, улучшить качество выпускаемой медиапродукции»[19].

Имеющийся опыт деятельности белорусских медиа показывает, что основные трудности в реализации инновационно-экспортного потенциала связаны с отсутствием у них «как осмысленной инновационной политики, так и подходов к созданию инновационного климата, а также с острой нехваткой инновационной культуры в редакционных коллективах»[7, c.157–158]. Дело в том, что инновационная культура должна формироваться в процессе осуществления инноваций, ибо во многом она является результатом накопленного специалистами опыта участия в этом процессе, который должен стимулироваться прежде всего руководителями медиа. И тогда на основе индивидуального сознания сотрудников может сформироваться инновационный климат СМИ, который представляет собой сложившиеся в редакции традиции, нормы и стереотипы поведения в сфере обновления производства медиапродукции, на которые в своем поведении ориентируются отдельные работники. Ведь «чем больше в коллективе людей со смыслообразующим мотивом самоактуализации, высокой склонностью к созидательному труду и готовностью к нововведениям, тем меньшее значение имеют конкуренция и механизмы экономического принуждения и тем больше значение благоприятного социально-психологического климата и высокой культуры организации производства в обьеспечении технико-экономического развития»[2, c.208]. Факты свидетельствуют о том, что пока корпоративную культуру белорусских медиа следует классифицировать как консервативную, далеко не всегда способствующую внедрению инноваций. Изменить такую ситуацию может только приход в редакционные коллективы специалистов с инновационной культурой, сформированной еще на студенческой скамье. Сделать все необходимое для этого в процессе подготовки будущих журналистов-международников и призваны новые учебные дисциплины, специальные курсы и курсы по профилю, внедренные за последние годы в учебный процесс на кафедре зарубежной журналистики и литературы Института журналистики БГУ.

1. Внешнеэкономическая деятельность и экспорт [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://president.gov.by/press28384.html#doc. – Дата доступа: 14.01.2012.

2. Глазьев, С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития / C. Ю.Глазьев. – М.,1993. – 310 с.

3. Диверсификация экспорта [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.mfa.gov.by/export/export/diver/. – Дата доступа: 14.01.2012.

4. Дубовик, С. Важнейшая составляющая государственности / С.Дубовiк // Журналiстыка-2011: стан, праблемы i перспектывы : матэрыялы 13-й Мiжнар. навук.–практ. канф., прысвеч. 90-годдзю БДУ, 8–-9 сн. 2011 г., Мiнск / рэдкал. : С.В.Дубовiк (адк. рэд.) [i iнш.]. – Вып. 13. – Мiнск : БДУ, 2011. – С. 16–19.

5. Залесский, Б. Белорусский экспорт и средства массовой информации / Б.Залесский // Журналiстыка–2007: надзенныя праблемы. Перспектывы. Матэрыялы 9-й Мiжнароднай навукова-практычнай канференцыi. Вып.9 / Рэдкал.: С.В.Дубовiк (адк.рэд) i iнш. – Мiнск, 2007. – С. 167–171.

6. Залесский, Б.Л. Журналистика глобального сообщества / Б.Л.Залесский, Т.Н.Дасаева // Веснiк БДУ. Серыя 4: Фiлал. Журн. Пед. – 2011. – № 1. – С. 61–64.

7. Залесский, Б.Л. Инновационная проблематика и СМИ / Б.Л.Залесский // Журналiстыка–2011: стан, праблемы i перспектывы : матэрыялы 13-й Мiжнар. навук.-практ. канф., прысвеч. 90-годдзю БДУ, 8–9 сн. 2011 г., Мiнск / рэдкал.: С.В.Дубовiк (адк.рэд) [i iнш]. – Вып. 13. – Мiнск : БДУ, 2011. – С. 155–159.

8. Залесский, Б.Л. Инновационные аспекты подготовки журналистов-международников / Б.Л.Залесский, Т.Н.Дасаева // Народная асвета. – 2011. – № 12. – С. 6–9.

9. Залесский, Б.Л. Масс-медиа и развитие единого информационного пространства / Б.Л.Залесский // Веснiк БДУ. Серыя 4: Фiлал. Журн. Пед. – 2011. – № 3. – С. 85–89.

10. Залесский, Б.Л. Средства массовой информации и формирование единого информационного пространства Содружества Независимых Государств / Б.Л.Залесский // Информационное поле современной России: практики и эффекты : материалы VIII Международной научно-практической конференции Казань, 20–22 октября 2011 г. / под ред. В.З.Гарифуллина, Р.П.Баканова. – Казань: Казан. ун-т, 2011. – С. 251–258.

11. Концепция национальной безопасности Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://mfa.gov.by/upload/cnd.pdf. – Дата доступа: 13.01.2012.

12. Максимцев, И.А. Обеспечение качества высшего образования в контексте международной интеграции / И.А.Максимцев, Е.А.Горбашко // Экономика и управление. – 2011. – № 11. – С. 6–9.

13. Мы – единый народ. Послание Президента А.Г.Лукашенко белорусскому народу и Национальному собранию: «Предприимчивость, инициатива и ответственность каждого – достойное будущее страны» // СБ–Беларусь сегодня. – 2011. – 22 апр. – С.1–9.

14. Основные положения Программы социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011-2015 годы [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://law.sb.by/1002/. – Дата доступа: 13.01.1012.

15. Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.economy.gov.by/ru/macroeconomy/programma_soc_econom_razvitia. – Дата доступа: 14.01.2012.

16. Слука, О. Противоречия в национальной коммуникации / О.Слука // Журналiстыка-2011: стан, праблемы i перспектывы : матэрыялы 13-й Мiжнар. навук.–практ. канф., прысвеч. 90-годдзю БДУ, 8–-9 сн. 2011 г., Мiнск / рэдкал. : С.В.Дубовiк (адк. рэд.) [i iнш.]. – Вып. 13. – Мiнск : БДУ, 2011. – С. 298–301.

17. Тупицын, А. Гуманитарная инноватика / А.Тупицын // [Электронный ресурс]. – 2004. – Режим доступа: http://soob.ru/n/2004/10/0/6. – Дата доступа: 15.01.2012.